先是不少知名的知识付费、在线教育平台宣布停止运营，例如 9 月 1 日 XX 课堂关闭、XX 大学宣布不再更新。

抖音发布 10 月份开始针对知识付费课程全面限制（只能通过特定方式卖课，且门槛极高）。

视频号也不甘示弱，前段时间出台的针对部分卖课类目的限制，让一些知识付费商家担忧是否会全面禁止卖课。

这些大平台为何要关闭、限制知识付费呢？

有业内人士猜测了其中的原因：

知识付费业务对于平台来说费力不讨好，收益微薄，还容易招致骂名！

比如说，你是服装行业，在抖音、视频号上可以卖衣服，也可以做教人卖衣服、开服装店的课程。

你实际卖货和卖课产生的流水，对平台来说，赚取的佣金、抽成差不多。

卖衣服的 GMV 平台抽佣 5%，你卖课程平台抽你 4% - 8%。

但是卖衣服一天能卖出几个亿，而且后续还会有复购。

而卖课，很难达到同样的体量。

因为很多卖课的，在平台上都卖 9.9 元、99 元、199 元，真正卖 2900 元、29000 元、好几万的学费，都是在线下、在微信私域成交的。

卖课程、高客单价产品不在平台完成交易！只是把平台当作引流的地方。

平台能抽取佣金的只是那些 19.9 元、99 元的订单，这样能挣到多少钱呢？

不仅钱挣不到，还会跟着商家一起挨骂！

为什么大平台要限制很多类目，甚至一刀切禁止卖课呢？很多消费者被部分商家割韭菜，投入几千、几万、几十万却没学到真东西，他们不光投诉商家，还会连带投诉平台。

他们会说：我一开始就是在你的平台上看到这些短视频和直播间才购买的啊！虽然只花了 99 块！但你也有责任！

就这样，大平台抽不到佣，遇到客诉还会被牵连，同时由于平台自身的局限性，无法让商家在平台内完成高客单价服务的闭环，自然就会对这部分卖课业务进行调整。

但是知识付费、卖课 IP 真的就做不了吗？

当年全网封杀某个类目时，大平台也是一片哀叹！

但当时相关的私人辅导、培训课程，立马从 300 块钱一小时涨到 800 元一小时。

平台不让做，甚至刻意打压，并不会让行业需求消失，相反，脱离了平台的助推，反而减少了大平台、大 IP 的垄断，让许多中小个体户 IP 有了生存空间。今年很多小 IP 基本都没遇到什么阻碍，顺利地发展起来。

而且，如果任何一个平台都不让卖相关课程了，大家就不买这些课了吗？

不会啊，会去找其他渠道购买，无非就是购买链路变长了一些。以前购买课程后能直接跳转小程序听课，现在需要多点击几步，甚至需要牺牲一些账号，才能把有需求的用户吸引到微信上。

而且，现在直播间、短视频的违禁词越来越多，不允许说煽动性的话术，而这恰恰是许多老实、本分的 IP 和老师所欠缺的，这对好老师不是更公平了吗？

只要后续服务做得好，粉丝好评多，客诉少，平台还是会支持好的老师留下来，而那些投机取巧的 IP，就只能抱怨着逐渐退出了。

综上，你觉得公域知识付费还能做吗？

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